衢州旅游资源发展短板及改进策略

　　衢州，位于浙江省西部，拥有丰富的自然景观和人文历史资源。在旅游资源开发利用方面，衢州仍存在一些不足之处。本文将针对衢州旅游资源的不足之处进行详细分析，并探讨其改进策略。

衢州旅游资源存在的不足之处

1. 旅游资源宣传力度不足

衢州旅游资源丰富，但知名度不高，外界对其的认知度较低。这主要归因于宣传力度不足，缺乏有效的品牌推广和营销策略。

2. 基础设施建设有待完善

部分旅游景区的基础设施建设滞后，如交通、住宿、餐饮、导游服务等设施不够完善，无法满足游客的需求。

3. 旅游产品同质化严重

衢州的旅游产品缺乏特色和差异化，同质化严重，无法吸引游客的眼球，导致旅游市场竞争力不强。

4. 旅游人才匮乏

旅游行业的专业人才相对匮乏，缺乏具备专业素养和创新能力的管理和服务人才。

改进策略

1. 加强旅游资源宣传推广

（1）制定品牌推广战略：通过多种渠道进行宣传推广，提高衢州旅游的知名度。
　　（2）利用新媒体进行营销：通过社交媒体、短视频等平台，扩大衢州旅游的影响力。
　　（3）与旅行社合作：加强与旅行社的合作，扩大旅游市场的覆盖面。

2. 完善基础设施建设

（1）加强交通建设：改善交通网络，提高景区可进入性。
　　（2）提升住宿餐饮服务：提高住宿和餐饮服务水平，满足游客的需求。
　　（3）加强导游服务：培训专业的导游队伍，提供高质量的导游服务。

3. 开发特色旅游产品

（1）挖掘文化内涵：深入挖掘衢州的文化内涵，开发具有特色的旅游产品。
　　（2）差异化发展：注重差异化发展，打造独特的旅游品牌。
　　（3）创新旅游项目：结合现代科技和传统文化，开发新的旅游项目。

4. 培养和引进旅游人才

（1）加强人才培养：通过高等教育、职业培训等方式，培养具备专业素养的旅游人才。
　　（2）引进高层次人才：积极引进具有丰富经验和创新能力的专业人才。
　　（3）建立激励机制：建立激励机制，提高旅游从业人员的积极性和创造力。

　　衢州拥有丰富的旅游资源，但同时也存在一些不足之处。通过加强宣传推广、完善基础设施建设、开发特色旅游产品以及培养和引进旅游人才等措施，可以进一步推动衢州旅游资源的开发和利用，提高其市场竞争力。未来，衢州应继续加大投入力度，不断创新发展思路，实现旅游业的可持续发展。